Tropicana’nın Zor Günleri: Ünlü Meyve Suyu Markası İflasın Eşiğinde

Türkiye’de de kahvaltılarda tercih edilen ünlü meyve suyu markası Tropicana, zorlu zamanlardan geçiyor. ABD’de 1947’de kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan Tropicana, son yıllarda ciddi finansal zorluklarla karşı karşıya kaldı. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakal üretimini büyük ölçüde sekteye uğrattı. Portakal üretiminde yaşanan bu büyük kayıpların, üretimin son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesine neden olacağı belirtiliyor.

Finansal Darbe ve Ortakların Tepkisi

CNN Business’ta yer alan habere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte %4’lük bir gelir kaybı yaşarken, net kârı %10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.

İç ve Dış Etkenlerin Etkisi

İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar, markayı zorlu bir duruma sokarken, iç değişiklikler de şirketin imajını zorladı. Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldiler. Marka, bu talebe karşılık vererek 2023’te sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olması, bu geçişi zorlaştırdı.

Ambalaj ve Şişe Değişiklikleri

Tropicana, yıllar önce ‘yeniden markalaşma’ sürecinde ambalaj tasarımında yeniliğe gitti ve şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşüren şirket, sadık müşterileri tarafından bu karar “hile” olarak değerlendirildi.

Büyük Krizin Eşiğinde

Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin etkisiyle büyük bir krizle karşı karşıya kaldı.