Ünlü meyve suyu markası iflasın eşiğinde

Tropicana’nın Zor Günleri: Ünlü Meyve Suyu Markası İflasın Eşiğinde

Türkiye’de de kahvaltılarda tercih edilen ünlü meyve suyu markası Tropicana, zorlu zamanlardan geçiyor. ABD’de 1947’de kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan Tropicana, son yıllarda ciddi finansal zorluklarla karşı karşıya kaldı. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakal üretimini büyük ölçüde sekteye uğrattı. Portakal üretiminde yaşanan bu büyük kayıpların, üretimin son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesine neden olacağı belirtiliyor.

Finansal Darbe ve Ortakların Tepkisi

CNN Business’ta yer alan habere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte %4’lük bir gelir kaybı yaşarken, net kârı %10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.

İç ve Dış Etkenlerin Etkisi

İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar, markayı zorlu bir duruma sokarken, iç değişiklikler de şirketin imajını zorladı. Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldiler. Marka, bu talebe karşılık vererek 2023’te sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olması, bu geçişi zorlaştırdı.

Ambalaj ve Şişe Değişiklikleri

Tropicana, yıllar önce ‘yeniden markalaşma’ sürecinde ambalaj tasarımında yeniliğe gitti ve şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşüren şirket, sadık müşterileri tarafından bu karar “hile” olarak değerlendirildi.

Büyük Krizin Eşiğinde

Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin etkisiyle büyük bir krizle karşı karşıya kaldı.

Related Posts

Borsa günün ilk yarısında yükseldi – 19 Mayıs 2025

Borsa İstanbul’da BIST 100 endeksi, günün ilk yarısında yüzde 0,18 değer kazanarak 9.492,33 puana çıktı.

Çiçek sektörü, ihracatı artırmak için dünyayı dolaşıyor

Çiçek sektörü, yıl sonunda 150 milyon doların üzerinde ihracat hedefine ulaşmak için Ticaret Bakanlığının URGE Projesi destekleriyle, İngiltere, Japonya ve Körfez ülkeleri başta olmak üzere farklı ülkelere yönelik ticari heyet ziyaretleri yapıyor.

Ufku açık bir sergi: Medeniyet Kur/an Şehir

“Tarih olayının genetiğini incelemezsek, gelecek dünyayı inşa edecek bilgi temeline ulaşmak imkânımız da ortadan kalkar” diyor ‘İslam’da Şehir ve Mimari’ kitabında merhum Turgut Cansever. Bunun ne kadar böyle olduğunu, doğru olarak kurulmuş şehirlere sonradan ilave ettiğimiz yanlışlık ve çirkinliklerde tam olarak teşhis edebiliyoruz bugün. Yazık ki bu kültürel cinayetlere işaret ederek bizi uyandırmaya çalışan çok fazla Turgut Cansever’imiz de yok! Bugün kötü örneklerle meşgul olmayacağım ama… Konya’da

İzleri adım adım sürüldü: İşte İmamoğlu liderliğindeki örgütün şeması

Yeni Şafak, İBB’ye yönelik yolsuzluk soruşturması kapsamında operasyonu yapan İl Jandarma Komutanlığı’nın oluşturduğu örgüt şemasına ulaştı. Örgüt lideri Ekrem İmamoğlu ve üst düzey örgüt yöneticisi Murat Ongun’un altında, İBB Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Daire Başkanı Tarık Çetin ekseninde kümelenen şemada, İBB Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Daire Başkanlığı Asistanı Arzu Can ve İBB İhale Başkanı Onur Gülin gibi isimler yer alıyor.

BM açıkladı: Türkiye İsrail’e en çok mal satan beşinci ülke konumuna yükseldi!

Türkiye, 2024 yılında İsrail’e yaptığı 2,86 milyar dolarlık ihracatla, Çin, ABD, Almanya ve İtalya’nın ardından İsrail’e en çok mal satan beşinci ülke konumuna yükseldi.

Mayısta sektörel güven yükseldi

Güven endeksi, mayısta geçen aya kıyasla hizmet sektöründe yüzde 0,9, perakende ticaret sektöründe yüzde 0,6 ve inşaat sektöründe yüzde 3,9 arttı.